Miniso en Colombia: la Navidad como motor estratégico
Durante 7 años, la temporada navideña ha ocupado un lugar central para la marca en Colombia, orientando acciones que han ido evolucionando con el tiempo.
- Año 2019: apertura de una narrativa centrada en regalos que inspiran cercanía, con la distribución de 15.000 peluches en espacios públicos para activar conversación y ventas históricas.
- Año 2021: incorporación de un elemento musical para la campaña, con una melodía navideña interpretada por Juliana Velásquez, ganadora del Grammy Latino, que se convierte en la banda sonora oficial y en contenido de fácil difusión y participación.
- Año 2023: protagonismo de JuanDa en el anuncio estacional, lo que deriva en la primera nominación de la firma a los Premios India Catalina por una campaña navideña.
Con estas iniciativas, la Navidad dejó de verse como una simple promoción para convertirse en una experiencia emocional asociada a la marca, según las evaluaciones de desempeño de cada temporada.
Y ahora surge la pregunta por el futuro: ¿qué planes podría presentar Miniso para la temporada de 2025?
