La firma Guarumo, especializada en Inteligencia Electoral y Comunicación Política, presentó un detallado informe sobre el comportamiento digital y el discurso público de los candidatos presidenciales colombianos de cara a las elecciones de 2026. El análisis, basado en el monitoreo exhaustivo de redes sociales durante diciembre de 2025 con corte al 31 de ese mes y consolidado en enero de 2026, examinó plataformas como Instagram, TikTok, Facebook, X, LinkedIn, YouTube, Google y Meta Ads. Utilizando análisis cuantitativo de métricas digitales, pauta publicitaria y procesamiento de lenguaje natural con inteligencia artificial, el estudio procesó más de 19 millones de interacciones digitales y más de 2.200 millones de tokens, además de monitorear la pauta en los últimos 180 días y los 30 previos al corte, con el objetivo de identificar tendencias de presencia digital sin medir intención de voto ni favorabilidad.
El informe destaca rankings específicos por plataforma, revelando que en TikTok, Santiago Botero lidera en seguidores e interacciones, seguido por Juan Daniel Oviedo y Vicky Dávila. En YouTube, Juan Manuel Galán, Sergio Fajardo y Juan Carlos Pinzón acumulan el mayor número de suscriptores, mientras que en pauta publicitaria de Facebook e Instagram, Juan Carlos Pinzón, Mauricio Cárdenas y Felipe Córdoba registran las mayores inversiones. Un pico notable en búsquedas de Google se registró el 16 de diciembre de 2025, impulsado por el anuncio del apoyo de Álvaro Uribe a Paloma Valencia. Todo el estudio se basa exclusivamente en datos públicos observables, sin recurrir a encuestas ni sondeos de opinión.
Análisis del discurso y presencia en otras redes
En el análisis de discurso, Guarumo identificó patrones claros en varios candidatos: Abelardo de la Espriella enfatiza temas como seguridad, patriotismo, anticorrupción, unidad nacional y un estilo informal emotivo; Iván Cepeda se centra en reforma agraria, paz, justicia social e inclusión con un lenguaje cercano; y Mauricio Cárdenas aborda legalidad, seguridad, desarrollo económico, vivienda y empleo en un tono coloquial. Otros aspirantes evaluados incluyen a Germán Vargas, Paloma Valencia, Luis Gilberto Murillo, Claudia López, Sergio Fajardo y Daniel Quintero. En LinkedIn, la mayor presencia se observa en perfiles de corte técnico, económico o institucional.
Este informe, que toma como referencia materiales de Infobae, ofrece una radiografía valiosa del ecosistema digital electoral colombiano, permitiendo a observadores y estrategas anticipar dinámicas en la contienda presidencial de 2026 mediante indicadores objetivos de visibilidad y engagement en línea.
