El Gobierno Nacional, liderado por la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Morales, presentó una nueva estrategia turística que proyecta la llegada de 7,5 millones de visitantes para 2026, junto con la nueva marca país «Descubre la diversidad de Colombia, el país de la belleza». Esta iniciativa busca consolidar a Colombia como el destino de mayor crecimiento en América Latina, impulsando un impacto económico significativo mediante el respeto a los territorios y comunidades, durante un evento de lanzamiento que resalta la diversidad cultural como eje central.
Los datos revelan un auge impresionante en el sector: entre 2022 y noviembre de 2025 se registraron más de 21 millones de visitantes no residentes, un incremento del 138% en comparación con el periodo del gobierno anterior. Además, el crecimiento turístico superó el 56% entre enero y septiembre de 2025, posicionando al país entre los 20 primeros a nivel mundial y los líderes en Sudamérica en llegada de turistas no residentes. Las divisas generadas por el turismo ya superan las del carbón, marcando una descarbonización de la economía y un giro hacia actividades con mayor valor agregado y humano.
Enfoque en territorios y comunidades
La estrategia prioriza la inversión en economías locales y territorios rezagados, fomentando empleo, mayores ingresos y desarrollo sostenible. Se enfatiza el impacto directo en las comunidades mediante inclusión social y un turismo responsable que reconoce la diversidad desde la gente y sus raíces. Colombia se posiciona internacionalmente en ferias como Fitur, con énfasis en mercados clave como España, consolidando el turismo como motor económico nacional con crecimiento sostenido.
«Queremos apostarle con esta estrategia a dos cosas: llegar a 7,5 millones de visitantes y mostrar una Colombia distinta, que se cuida, se reconoce desde el territorio y desde su gente».
Diana Morales, ministra de Comercio, Industria y Turismo
«Hoy las divisas por turismo están doblando a las del carbón. Estamos diciendo con esto que hay una descarbonización de la economía y que le estamos apostando a actividades con valor agregado, con valor humano».
Diana Morales, ministra de Comercio, Industria y Turismo
La ministra destacó que «la inversión se está orientando a que llegue a los territorios y a las comunidades», abriendo «una etapa más coherente y ambiciosa» para invitar a conocer Colombia con respeto, reconocida desde sus territorios. Esta visión no solo promete cifras récord, sino un modelo turístico que genera mayor valor que sectores tradicionales, beneficiando directamente a las regiones como Caldas y promoviendo un desarrollo equitativo en todo el país.
