La consultora Guarumo, especializada en Inteligencia Electoral y Comunicación Política, presentó un informe detallado sobre la presencia digital y el análisis de discurso de los principales candidatos presidenciales colombianos de cara a las elecciones de 2026. En el período del 1 al 31 de enero de 2026, Vicky Dávila se posicionó como la líder absoluta en interacciones con 1.527.151 registros en plataformas como Instagram, TikTok, Facebook, X, LinkedIn, Meta y Google, superando ampliamente a Claudia López, quien acumuló 991.576 interacciones pero encabezó la lista de seguidores totales con 1.328.283. Otros destacados incluyen a Sergio Fajardo con 790.599 seguidores totales, Abelardo de la Espriella con 538.079 y 865.128 interacciones, e Iván Cepeda con 497.294 seguidores y 319.547 interacciones, junto a Paloma Valencia con 296.577 interacciones.
El monitoreo, realizado mediante herramientas digitales, métricas de interacción, pauta publicitaria, inteligencia artificial y procesamiento de lenguaje natural, revela patrones claros en el desempeño de candidatos como Santiago Botero, Camilo Romero, Juan Carlos Pinzón, Mauricio Cárdenas y Juan Daniel Oviedo. En Instagram, Abelardo de la Espriella domina con 619.577 seguidores, seguido por Vicky Dávila con 336.114 y Paloma Valencia con 311.477. En X, Paloma Valencia lidera con 533.965 seguidores, Vicky Dávila suma 413.505 e Iván Cepeda 396.344. TikTok muestra a Santiago Botero como el más seguido con 1.114.459, ahead de Camilo Romero con 372.928 y Sergio Fajardo con 339.912.
Inversión en pauta publicitaria
La inversión en pauta en Meta destaca por su magnitud: en los últimos 30 días, Paloma Valencia destinó 106.761.179 pesos, Juan Carlos Pinzón 102.887.503 y Sergio Fajardo 52.629.715. A 90 días, Juan Carlos Pinzón invirtió 326.642.668 pesos, Paloma Valencia 197.295.783 y Mauricio Cárdenas 144.835.161, evidenciando estrategias agresivas de visibilidad pagada que complementan el alcance orgánico en búsquedas de Google y otras plataformas.
Análisis temático del discurso político
El informe también profundiza en el discurso hasta febrero de 2026 mediante IA, identificando temas centrales: Abelardo de la Espriella enfatiza seguridad, patriotismo, anticorrupción y valores tradicionales; Iván Cepeda prioriza justicia social, paz, reforma agraria y soberanía; Claudia López aborda seguridad, anticorrupción, desarrollo regional, equidad social y liderazgo femenino; mientras Juan Daniel Oviedo se centra en datos económicos, institucionalidad, formalidad laboral y desarrollo productivo. Estos patrones narrativos y emocionales ayudan a mapear las estrategias comunicativas de los aspirantes.
“El presente documento no constituye una encuesta ni un sondeo de opinión pública. Su único propósito es presentar un análisis cuantitativo de la presencia digital y el desempeño en plataformas digitales”
Informe Guarumo
Es crucial destacar que este reporte, basado exclusivamente en datos públicos sin encuestas ni entrevistas, no mide intención de voto ni favorabilidad ciudadana, sino que busca identificar tendencias digitales para las elecciones de 2026. Guarumo, accesible en su cuenta de X (@XGuarumo), y coberturas como la de Infobae en Colombia, subrayan la creciente importancia de la esfera digital en la contienda política nacional.
