En un análisis revelador, expertos en neuromarketing como Juan Carlos Moreno, gerente de marketing y especialista en la materia, han destacado que las posiciones superiores y centrales en el tarjetón electoral presidencial otorgan una ventaja competitiva significativa a los candidatos debido al sesgo de primacía, especialmente en las elecciones del 31 de mayo donde compiten 14 aspirantes, una cifra no vista desde 1994. El sorteo de estas posiciones se realizó en el Centro de Convenciones Ágora de Bogotá, en un proceso público vigilado con tecnología certificada y la presencia de veedores de los partidos políticos, garantizando transparencia y aleatoriedad, según certificó la Misión de Observación Electoral (MOE) a través de su coordinador Diego Alejandro Rubiano.
Este tarjetón único, implementado desde la Constitución Política de 1991 para promover un sistema pluralista, revive el alto nivel de fragmentación electoral de la década de 1990, donde la saturación de opciones hace que los votantes presten mayor atención inicial a las zonas preferenciales como la esquina superior izquierda y el centro visual del documento. Abogados constitucionalistas como Jaime Andrés López Gutiérrez, doctor en Derecho de la Universidad Libre, explican que esta transición de papeletas individuales a un tarjetón único busca equiparar las reglas de competencia para todos los movimientos políticos.
Influencia de la posición en el voto fragmentado
En elecciones tan fragmentadas, las posiciones en el tarjetón no solo capturan la atención visual inicial, sino que influyen directamente en la intención de voto, según los estudios de neuromarketing. Fórmulas confirmadas como la de la Coalición Familia, liderada por Pedro Luis de la Torre, y el Partido Ecologista con Mila María Paz Campaz, ya cuentan con nombres y fotos actualizados en el documento, listos para la jornada electoral.
«Existen zonas de mayor atención visual que generan una ventaja competitiva natural»
Juan Carlos Moreno, gerente de marketing y especialista en neuromarketing
«Pasamos de las papeletas individuales a un sistema pluralista de tarjetón único para garantizar que todos los movimientos compitan bajo las mismas reglas»
Jaime Andrés López Gutiérrez, abogado constitucionalista y doctor en Derecho de la Universidad Libre
La MOE ha validado la integridad del sorteo, subrayando que, pese a estas ventajas perceptuales inherentes, el proceso democrático busca equilibrar las oportunidades en un contexto de pluralismo renovado, recordando a los electores la importancia de una decisión informada más allá de la mera posición en el tarjetón.
