Una empresa londinense llamada Cafe Coppi Europe Limited, constituida en septiembre de 2015, ha desatado una fuerte polémica en redes sociales al comercializar bocadillo veleño de Vélez, en Santander, y Moniquirá, en Boyacá, como barritas energéticas denominadas «energy blocks» bajo la marca Luchosenergyblocks o Luchos. Estos productos, vendidos principalmente a través de Instagram, se promocionan como una alternativa natural y gluten-free a los geles energéticos tradicionales, con empaques biodegradables en forma de hoja, inspirados en la tradición del ciclismo colombiano y dirigidos a atletas y aventureros.
La controversia surgió por los elevados precios: un paquete de diez bocadillos cuesta 63 mil pesos en el Reino Unido, frente a apenas siete mil pesos en Colombia, lo que ha generado acusaciones de gentrificación y apropiación cultural. Los «energy blocks» se elaboran con pulpa de guayaba madura seleccionada, azúcar o panela, y cubiertos de azúcar, envueltos tradicionalmente en hoja de bijao, pero ahora con un enfoque ecológico y de alta calidad vegetal.
Debate en redes sobre precios y denominación de origen
En plataformas como X e Instagram, los usuarios han criticado duramente la estrategia de marketing, cuestionando si respeta la Denominación de Origen Protegida (DOP) otorgada al bocadillo veleño desde 2017 por la Superintendencia de Industria y Comercio de Colombia, que exige autorización para su uso comercial e internacional. Mientras algunos ven en esto una oportunidad para que los productores locales de la zona obtengan beneficios, otros lo comparan con casos similares en Latinoamérica, como el queso en Brasil o productos en mercados asiáticos, donde el origen no es exclusivo y genera debates sobre beneficios equitativos.
«Alerta En instagram están gentrificando el bocadillo. Gluten-free, biodegradable packing, energy blocks. La vez pasada mi esposa me dijo que si comprábamos y casi me da un infarto viendo los precios»
Usuario en X (@Anajllo)
«Todos puteando a los gringos cuando es obviamente un un colombiano vendiéndoselos a ellos 20 veces más costoso y tapándose en plata»
Internauta en X (@llamamestacie)
«El veleño con ese empaque biodegradable tiene denominación de origen, el marketing es lo de menos, desde que las personas de la zona productora obtengan algún beneficio»
Usuario en X
Por su parte, los canales oficiales de Luchos defienden su propuesta con declaraciones como: «En Luchos, nuestra misión es impulsar estilos de vida activos con bloques energéticos naturales y sostenibles a base de guayaba», e «Inspirados por la rica tradición del ciclismo colombiano, nos comprometemos a ofrecer bloques energéticos de alta calidad, de origen vegetal y elaborados con fruta real». La polémica expone tensiones más amplias sobre el cumplimiento legal de la DOP y la distribución de ganancias hacia los productores locales, invitando a un análisis sobre cómo productos tradicionales colombianos se posicionan en mercados globales.
