El concierto de Shakira en la playa de Copacabana, en Río de Janeiro, Brasil, generó un impacto digital masivo con más de 33 millones de menciones en redes sociales entre el 29 de abril y el 3 de mayo, según un estudio realizado por Ativaweb DataLab, empresa especializada en inteligencia de datos. Este evento no solo movilizó a fans de la artista colombiana, sino que también impulsó una conversación inédita en plataformas como Facebook, Instagram, X y TikTok, involucrando a marcas, creadores de contenido y usuarios ordinarios.
Una encuesta aplicada por la misma firma a 19.000 personas en el aeropuerto, la terminal de autobuses y el metro de Río reveló que el 53,7 por ciento de los encuestados identificó la selección de Shakira como el mayor acierto del espectáculo, mientras que el 30,7 por ciento destacó sus efectos en la economía y el turismo local. La alcaldía de Río de Janeiro estimó una inyección económica de 160 millones de dólares, con un 36 por ciento de los visitantes optando por hoteles tradicionales, el 25 por ciento por plataformas digitales de alojamiento y el 18 por ciento quedándose con amigos o familiares.
Explosión en Spotify y posicionamiento global
El fenómeno se extendió a plataformas de streaming, donde Spotify registró un aumento global del 23 por ciento en las reproducciones de Shakira, alcanzando 24,6 millones en un solo día. En Brasil, el crecimiento fue aún más vertiginoso con un 275 por ciento más de streams, cercanos a los 5 millones, y un incremento de 789.000 oyentes únicos. Países como Suecia y Finlandia también experimentaron picos notables, con canciones como Did It Again, en colaboración con Kid Cudi, subiendo un 442 por ciento; Gypsy, un 240 por ciento; y Pies Descalzos, Sueños Blancos, un 238 por ciento. Este posicionamiento coloca a Shakira en la misma liga de artistas como Lady Gaga, Beyoncé y Madonna.
“una nueva dinámica en el marketing en Brasil, donde el impacto radica no solo en la presencia, sino en la capacidad de generar sentido de pertenencia, participación orgánica y circulación cultural dentro de los algoritmos”
Informe de Ativaweb DataLab, citado por Veja
El estudio de Ativaweb DataLab, informado por el medio brasileño Veja y respaldado por datos de Spotify y la alcaldía carioca, subraya un patrón inédito de conversación digital que trasciende fronteras, consolidando el concierto de Shakira como un hito en la intersección entre música, redes sociales y economía urbana.
