Un análisis de la conversación digital en la red social X, realizado por la consultora global Shift Porter Novelli, revela que el senador Iván Cepeda, candidato del Pacto Histórico, concentra la mayor visibilidad y el mayor nivel de rechazo entre los dos aspirantes que disputan la segunda vuelta presidencial en Colombia. Según el estudio, que examinó más de 28 millones de interacciones entre el 1 de enero y el 1 de junio de 2026, Abelardo de la Espriella, su oponente, registra menores interacciones pero también un sentimiento negativo significativamente más bajo en la misma plataforma.
La investigación monitoreó las cuentas oficiales de ambos candidatos (@IvanCepedaCast y @ABDELAESPRIELLA) y clasificó comentarios, menciones y retuits por sentimiento, sin medir intención de voto. Iván Cepeda acumula 1.970.649 seguidores y 17.427.681 interacciones totales, de las cuales el 84,2% fueron clasificadas como negativas y apenas el 10,4% como positivas. En contraste, Abelardo de la Espriella, con 217.378 seguidores y 10.597.695 interacciones totales, presenta un 29,2% de sentimiento negativo y un 6,1% positivo. El estudio también comparó estos datos con el comportamiento digital del presidente Gustavo Petro durante su tercer año de mandato (agosto de 2024 a julio de 2025), que registró un 6,5% de sentimiento positivo y un 42,9% de negativo.
La era de la posverdad en tiempo real
Gonzalo Piñeros, gerente general de Shift Porter Novelli Colombia, contextualizó los hallazgos señalando que cada generación tiene un canal que influye en el ascenso de líderes políticos: “Mucho antes fue la prensa y la radio. Luego, la televisión. Ahora, son las redes sociales. Vivimos la era de la posverdad en tiempo real. Medirla, entenderla y anticipar escenarios es una obligación para cualquier líder que tenga a la reputación como prioridad”.
El periodo analizado concluyó con la primera vuelta electoral del 31 de mayo de 2026, que definió a los dos candidatos para la segunda vuelta. Las publicaciones más exitosas de ambos estuvieron ligadas a esos resultados: De la Espriella celebró su paso con un mensaje en contra de “la tiranía y el absolutismo”, mientras que Cepeda emplazó a su contendiente a un debate público. La consultora advierte, sin embargo, que el alcance de X es limitado frente al total de la población colombiana: Colombia cuenta con aproximadamente 5,3 millones de usuarios activos en la red social, frente a una población total de 53,9 millones de habitantes, según fuentes del DANE, WeAre Social y Meltwater.
“Mucho antes fue la prensa y la radio. Luego, la televisión. Ahora, son las redes sociales. Cada generación tiene un canal que influye en el ascenso de líderes políticos. Vivimos la era de la posverdad en tiempo real. Medirla, entenderla y anticipar escenarios es una obligación para cualquier líder que tenga a la reputación como prioridad”.
Gonzalo Piñeros, gerente general de Shift Porter Novelli Colombia
El estudio subraya que la alta visibilidad de Iván Cepeda en X, acompañada de un elevado rechazo digital, no necesariamente se traduce en resultados electorales, pero sí ofrece una radiografía de la polarización y la influencia que ejercen las redes sociales en la contienda presidencial. Mientras tanto, Abelardo de la Espriella, con una huella digital menor, logra mantener un clima de interacciones significativamente menos hostil, un factor que podría jugar a su favor en una campaña donde la reputación online se ha convertido en un campo de batalla clave.
