La llegada de Tesla a Colombia a finales de 2025 desató una guerra de precios que, durante los primeros meses de 2026, ha reducido el valor de al menos 32 modelos eléctricos e híbridos en el país. Según un análisis de la consultora Legiscomex, marcas como GAC, JAC, MG, GWM, BYD, Kia, Voyah, Xpeng, Suzuki, Chery, Geely, Chevrolet y Citroën ajustaron sus listas de precios para competir con los dos modelos con los que el fabricante estadounidense debutó en el mercado colombiano: el Tesla Model 3, desde 109,9 millones de pesos, y el Tesla Model Y, desde 119,9 millones. Entre los descuentos más significativos se destacan el GWM Ora 03, que pasó de 116 millones a 95 millones de pesos, y el Suzuki Dzire híbrido ligero, que bajó de 69 millones a 60 millones de pesos, lo que evidencia que la barrera de los 100 millones, antes limitante para los vehículos electrificados, se ha roto para varios modelos.
El denominado “efecto Tesla” se suma a otros factores que han favorecido la reducción de precios, como la fortaleza del peso colombiano frente al dólar, el crecimiento de las marcas chinas en el país y un entorno tributario especialmente favorable para los vehículos eléctricos e híbridos. Colombia aplica un arancel del 0% para la importación de vehículos eléctricos, frente al 40% que pagan los de combustión, y un IVA preferencial del 5%, además de exenciones a restricciones de movilidad como el pico y placa. Este marco normativo ha incentivado la adopción de esta tecnología, que en mayo de 2026 alcanzó la cifra récord de 5.004 unidades comercializadas, un crecimiento del 252% frente al mismo mes del año anterior. En abril pasado, el incremento interanual de las ventas eléctricas fue del 316%, según datos del sector.
No obstante, el mercado enfrenta desafíos importantes, como la infraestructura de carga, que por ahora cuenta con apenas 229 estaciones públicas en todo el país, y demoras reportadas en el servicio de repuestos y posventa de algunas marcas. Aun así, la competencia no da tregua: modelos como el GAC Aion UT, JAC E30X, MG 4 Urban, GWM Ora 03, GAC Aion V, BYD Yuan Plus, Kia EV5, Voyah Courage, Xpeng G6 Air, Chery Tiggo 7, Chery Tiggo 8, Geely Starray EM-i, Chevrolet Captiva Phev y Citroën han registrado reducciones en sus precios de lista en las últimas semanas. Analistas del sector anticipan que esta tendencia se mantendrá en los próximos meses, a medida que más fabricantes busquen capturar un segmento que crece a tasas de tres dígitos.
