La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) ordenó a Quala S.A. el cese inmediato de la fabricación, venta, publicidad y distribución de la bebida rehidratante Hidralyte en todo el territorio colombiano, por considerar que su presentación actual podría estar incurriendo en competencia desleal contra Electrolit, producto de la firma Pisa Farmacéutica de Colombia S.A. La medida fue impuesta mediante el Auto 74750 del 8 de julio de 2026, dado a conocer el 10 de julio, y no solo abarca la versión actual de la bebida, sino también cualquier envase, empaque, etiqueta o diseño que resulte similar y pueda generar confusión entre los consumidores.
La decisión de la Delegatura para Asuntos Jurisdiccionales de la SIC responde a una demanda presentada por Pisa Farmacéutica, que alega que el diseño de Hidralyte —incluyendo la forma de la botella, los relieves del envase, el color de la tapa, la combinación cromática, el diseño gráfico de las etiquetas y el estilo tipográfico— imita elementos distintivos de Electrolit, creando un riesgo de asociación o confusión en el mercado. Este caso pone en el centro del debate la protección de la propiedad industrial y las prácticas comerciales leales en el sector de bebidas rehidratantes, uno de los más competidos del país.
Alcance de la medida cautelar
La orden impartida por la SIC no se limita a detener la producción y venta de Hidralyte en su presentación actual, sino que también exige a Quala S.A. suspender cualquier actividad de promoción, importación y exportación del producto, así como la utilización de todos los elementos de empaque y envase que puedan inducir a error al público. La autoridad de competencia considera que los parecidos señalados por Pisa Farmacéutica son suficientes para justificar una intervención urgente, mientras se desarrolla el proceso judicial por presunta competencia desleal. La noticia se encuentra en desarrollo y se espera que en los próximos días Quala S.A. se pronuncie sobre las acciones que adoptará frente a esta decisión.
