La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) ordenó el cese inmediato de la fabricación, venta, publicidad y distribución de la bebida rehidratante Hidralyte en Colombia, en una decisión que afecta directamente a su fabricante, Quala S.A. La medida, adoptada mediante el Auto 74750 del 8 de julio de 2026 y comunicada el 10 de julio, responde a una solicitud de Pisa Farmacéutica de Colombia S.A., productora de Electrolit, quien denunció presunta competencia desleal al considerar que el diseño de Hidralyte genera confusión entre los consumidores.
Las medidas cautelares impuestas por la SIC incluyen la suspensión de la fabricación, importación, exportación, comercialización y promoción de Hidralyte en su presentación actual y en versiones similares. La autoridad determinó que elementos como la forma de la botella, los relieves del envase, el color de la tapa, la combinación cromática, el diseño gráfico de las etiquetas y el estilo tipográfico podrían inducir a error a los compradores, favoreciendo indebidamente a Quala en el mercado de bebidas rehidratantes.
Impacto en el mercado y los consumidores
Hidralyte y Electrolit son dos de las marcas más reconocidas entre los colombianos para la rehidratación, especialmente en épocas de calor o después de actividad física. La orden de retiro inmediato del mercado golpea no solo a Quala S.A., que deberá detener su producción y logística, sino también a los establecimientos comerciales que ya tienen inventario del producto y a los consumidores que lo adquirían de forma habitual. La SIC también exige la suspensión de cualquier empaque, etiqueta o diseño que pueda generar confusión con Electrolit, lo que obligará a Quala a rediseñar por completo su presentación si quiere volver al mercado.
El proceso por competencia desleal promovido por Pisa Farmacéutica sigue su curso ante la SIC, y la noticia se encuentra en desarrollo. Se espera que en los próximos días Quala S.A. se pronuncie sobre las acciones legales o comerciales que tomará frente a esta medida cautelar, mientras los consumidores deberán buscar alternativas en el segmento de bebidas rehidratantes mientras se resuelve el conflicto.
