La industria del automovilismo colombiano suma un nuevo y poderoso protagonista: Bad Bunny. A través de su agencia de representación deportiva Rimas Sports, el artista puertorriqueño ha incorporado a su portafolio a tres pilotos colombianos de alto nivel, apostando por una alianza que combina experiencia, historia y proyección internacional. Se trata de Juan Pablo Montoya, considerado el piloto más exitoso en la historia del país con triunfos en Fórmula 1, las 500 Millas de Indianápolis, las 24 Horas de Daytona y NASCAR; Tatiana Calderón, la primera colombiana en competir en Fórmula 2 y con experiencia en la Super Fórmula japonesa y pruebas de resistencia; y Sebastián Montoya, hijo de Juan Pablo, quien avanza con paso firme en las categorías de formación con miras a llegar a la Fórmula 1.
Rimas Sports, cofundada por Bad Bunny junto a Noah Assad, inició su camino en el mundo del béisbol, pero en los últimos años ha expandido su operación hacia disciplinas como el boxeo, el pádel, el fútbol americano y ahora el automovilismo. La estrategia de la firma se enfoca en convertir a sus atletas en marcas con valor comercial, explorando acuerdos con patrocinadores, desarrollando estrategias de posicionamiento y generando presencia mediática para crear oportunidades dentro y fuera de la competencia. Actualmente, la agencia representa a más de 60 deportistas de alto rendimiento en distintas disciplinas, y el valor conjunto de los contratos de los atletas vinculados a la organización supera los 440 millones de dólares, aunque la compañía no ha revelado su facturación ni valoración de mercado.
Un equipo que combina leyenda, pionera y promesa
La decisión de Rimas Sports de incluir a estos tres pilotos en su portafolio refleja una apuesta por el talento colombiano en distintas etapas de su carrera. Juan Pablo Montoya, con una trayectoria que lo consagra como el piloto colombiano más laureado, representa la experiencia y el reconocimiento global. Tatiana Calderón, por su parte, es una pionera que abrió camino para las mujeres en categorías de alta exigencia como la Fórmula 2, y su participación en la Super Fórmula japonesa y en competencias de resistencia la consolidan como una figura clave en el automovilismo femenino. Sebastián Montoya, en ascenso, es visto como una de las mayores promesas del país, con proyección para llegar a la máxima categoría del automovilismo mundial.
El modelo de negocio de Rimas Sports incluye, además de la representación, la exploración de nuevas alianzas comerciales que impulsen el crecimiento de cada carrera deportiva. Con Bad Bunny como figura central y su influencia en la cultura global, la agencia busca posicionar a sus representados en un mercado cada vez más competitivo, donde la marca personal es un activo fundamental. La entrada al automovilismo colombiano no solo diversifica el portafolio de la firma, sino que también abre una ventana para que los pilotos nacionales amplíen su alcance más allá de las pistas, en un ecosistema donde el entretenimiento y el deporte convergen cada vez más.
