Un estudio reciente de Worldpanel by Numerator, denominado “Demand Moments”, ha revelado un cambio significativo en las prioridades de compra de los hogares colombianos durante 2026, donde los productos de bienestar, autocuidado y belleza se han consolidado como los principales motores del crecimiento del consumo. El informe, liderado por Julián Pardo, Associate Manager de la firma, identifica que los consumidores están redefiniendo sus prioridades, buscando un equilibrio entre el control del gasto y el bienestar personal, destinando un presupuesto considerable a categorías que generan satisfacción, salud o experiencias aspiracionales.
El análisis detalla que el momento de consumo “autocuidado y bienestar” experimentó un crecimiento del 15%, superando ampliamente al momento “indulgente”, que incluye snacks, bebidas alcohólicas y lácteos, y que creció un 9%. La belleza se destaca como la categoría que más aporta al crecimiento total del consumo, con un 18% del total. Le siguen las bebidas funcionales con un 14%, los medicamentos de venta libre (OTC) con un 10%, los insumos para cocinar con un 10% y las bebidas indulgentes con un 9%. Este comportamiento revela que el crecimiento del gasto ya no depende exclusivamente de productos esenciales, sino de categorías con mayor valor agregado asociadas al autocuidado, la salud y experiencias placenteras.
Belleza, un sector en expansión
El sector de la belleza, en particular, muestra una evolución notable en los hábitos de compra. El estudio indica que, en 2023, cada comprador adquiría en promedio 4,2 categorías de belleza, mientras que para 2026 esta cifra aumentó a 5. Asimismo, el porcentaje de compradores que adquieren 6 categorías de belleza pasó del 16% al 25% en dos años, y aquellos que compran 7 categorías crecieron del 9% al 15%. Un dato especialmente relevante es que las cremas faciales especializadas, conocidas como dermocosméticos, duplicaron su alcance en el periodo analizado, lo que refleja una mayor conciencia sobre el cuidado de la piel y la prevención.
«El shopper colombiano está redefiniendo sus prioridades de consumo. Hoy vemos hogares que buscan equilibrio entre control del gasto y bienestar personal, destinando parte importante de sus compras a categorías que les generan satisfacción, salud o experiencias más aspiracionales»
Julián Pardo, Associate Manager de Worldpanel by Numerator
El estudio “Demand Moments” también clasifica los productos que componen estas tendencias. En el momento “autocuidado y bienestar” se incluyen medicamentos de venta libre, bebidas funcionales, alternativas lácteas, productos de belleza, alimentos saludables y artículos premium para el hogar. Por su parte, el momento “indulgente” abarca snacks, bebidas alcohólicas y productos lácteos considerados como un premio o gusto. El análisis sugiere que el consumidor colombiano administra cuidadosamente sus recursos pero está dispuesto a invertir en productos que aporten bienestar, comodidad y satisfacción personal, demostrando que las nuevas rutinas y hábitos donde la prevención, la salud y el cuidado personal son cada vez más determinantes en la cesta de la compra.
