La llegada de septiembre enciende en Colombia las alarmas legales junto con la tradicional cuenta regresiva navideña. La abogada y magíster en Propiedad Intelectual Annie Márquez Ibarra advirtió que el uso comercial no autorizado del emblemático jingle “Desde septiembre se siente que viene diciembre” podría derivar en demandas por infracción marcaria o competencia desleal. En un reciente análisis publicado en sus redes sociales, la experta explicó que este eslogan, inseparable de la canción “Los Sabanales” de Los Corraleros de Majagual, es en realidad una marca registrada ante la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) desde 2022, cuyo titular es la Organización Radial Olímpica.
La especialista, quien es abogada y magíster en Propiedad Intelectual, señaló que cada año, al comenzar el noveno mes, negocios, creadores de contenido y marcas repiten la frase en redes sociales, campañas publicitarias y videos, sin ser conscientes de que están utilizando una propiedad ajena. “Sí. Existen las marcas no tradicionales: sonidos, marcas 3D, colores o formas también se registran, igual que un logo”, afirmó Márquez Ibarra, dejando claro que la protección legal abarca mucho más que un nombre o un gráfico. De esta manera, cualquier uso del eslogan o del fragmento sonoro característico con fines comerciales —para promocionar un producto, una marca o contenido pago— podría ser considerado ilegal.
El límite entre lo festivo y lo ilegal
La abogada estableció una distinción clave: la reproducción de “Los Sabanales” en la radio no es ilegal, pues se trata de comunicación pública que paga los derechos correspondientes a los compositores. El problema surge cuando el jingle o una variación directa del mismo se utiliza como gancho para promocionar bienes, servicios o campañas de marketing. En ese escenario, el titular de la marca, es decir, Organización Radial Olímpica, estaría facultado para exigir el cese inmediato del uso no autorizado e incluso reclamar una indemnización por daños y perjuicios. Sin embargo, Márquez Ibarra matizó que, en la práctica, “honestamente no creo que lo vayan a hacer, a no ser que salga alguna otra emisora colombiana a utilizar el sonido para también hacer como toda esa estrategia de marketing”.
“Cada septiembre, negocios, creadores y marcas la repiten en redes, en campañas, en videos pero casi nadie sabe que está usando una marca ajena (…) si el uso es comercial-para vender, promocionar tu marca o tu contenido pago-el titular puede exigir que pares, y hasta reclamar por uso no autorizado”
Annie Márquez Ibarra, abogada y magíster en Propiedad Intelectual
Un respiro para los usuarios comunes son las creaciones caseras. La abogada indicó que los audios modificados por la comunidad en redes sociales, como las mezclas con ritmos tecno o vallenatos, no representan una infracción directa, pues “no es como que Olímpica oficialmente haya mezclado una canción con su marca sonora”. Estos contenidos, al ser transformaciones realizadas por individuos sin fines de lucro directo, podrían quedar fuera del foco de una posible demanda. Aun así, la advertencia de Márquez Ibarra ha generado un intenso debate en redes sociales, donde los colombianos se preguntan hasta qué punto la nostalgia navideña puede chocar con los derechos de propiedad intelectual.
