La reconocida empresaria e influenciadora argentina Georgina Rodríguez, pareja del futbolista Cristiano Ronaldo, fue anunciada oficialmente como la nueva imagen de la línea capilar profesional de Milagros, una marca de cosméticos colombiana con origen en el municipio de Caldas, Antioquia. La alianza comercial, que estuvo precedida por más de un año y medio de negociaciones y ajustes de fórmulas, fue presentada por la directiva de la compañía como un hito en la historia de la marca, que comenzó operaciones en 2014 en una vivienda familiar elaborando mezclas caseras para el cabello y vendiéndolas a través de Facebook. El contrato entre Rodríguez y Milagros tendrá una vigencia de un año y deja abierta la posibilidad de publicar nuevas piezas audiovisuales y lanzar otros artículos desarrollados conjuntamente.
De acuerdo con la directora de comunicaciones y talento de Milagros, Isabel Rivas, el proceso de creación de la línea capilar involucró un meticuloso trabajo de laboratorio en el que la propia Rodríguez participó de manera activa. Durante aproximadamente un año y medio, la influenciadora probó personalmente las fórmulas, incluida la línea a base de cebolla que utilizó como referencia, y contribuyó con ajustes técnicos que se realizaron también en Brasil. La producción publicitaria que acompaña el lanzamiento se grabó en Venecia, Italia, durante una sesión de seis horas y media en un hotel-isla, con un equipo multinacional integrado por un maquillador de Nueva York, un camarógrafo de Suiza, una productora de España y directivos de Colombia.
Un contraste que despertó sorpresa y viralizó en redes
El anuncio generó un fuerte impacto entre los consumidores colombianos, no solo por la magnitud de la figura internacional que ahora representa a la marca, sino por el evidente contraste entre la imagen ostentosa de Rodríguez y los orígenes populares de Milagros, que se caracteriza por precios accesibles y una amplia distribución nacional en miles de puntos de venta. En las redes sociales, los usuarios reaccionaron con sorpresa, incredulidad y humor: algunos afirmaron no poder creer que estaban usando el mismo champú que Georgina, otros anunciaron que le pedirían a sus esposos que compraran el producto porque era el champú de CR, y no faltaron las advertencias de que el precio podría subir. «Nooo ahora le van a subir, va a quedar costoso», escribió uno de ellos.
«Durante aproximadamente un año y medio se realizaron modificaciones a las fórmulas antes de llegar a la versión que sería presentada al público»
Isabel Rivas, directora de comunicaciones y talento de Milagros, a Noticias Caracol
La alianza comercial fue el resultado de acercamientos entre el equipo de Georgina Rodríguez y la directiva de Milagros, que encontró en la figura internacional del modelaje y el entretenimiento una estrategia para posicionar su nueva línea capilar profesional en el mercado global. Para los consumidores, la noticia significa también una reivindicación del origen humilde de la marca, que ahora compite con cosméticos de lujo al contar con un rostro tan reconocido como el de la pareja de Cristiano Ronaldo. La respuesta del público colombiano, dividida entre el orgullo, el asombro y la preocupación por un posible aumento de precios, confirma que la estrategia de viralización fue efectiva y que el nombre de Milagros, junto con el de su nueva embajadora, seguirá dando de qué hablar durante los próximos meses.
