La Junta Directiva de Procafecol, la compañía creada en 2002 por la Federación Nacional de Cafeteros que administra las tiendas Juan Valdez y comercializa café empacado, nombró a Luis Guillermo Quintero Martínez como nuevo gerente general de la marca. El ejecutivo, que venía de ser el director de Colombiana de Escenarios, operadora del Movistar Arena en Bogotá, reemplaza a Camila Escobar, quien estuvo al frente de la compañía desde 2018 y salió el pasado 30 de abril para vincularse a Colfuturo. El proceso de selección, que inició en abril con asesoría especializada, tuvo a Carlos Arturo Azuero Perdomo como presidente ejecutivo encargado durante la transición, hasta que la Junta Directiva designó a Quintero el lunes 5 de octubre.
Quintero asume con el desafío de superar el billón de pesos en ventas para el año 2026 y expandir la red internacional de la marca, una de las colombianas con mayor reconocimiento en el exterior. El nuevo gerente general, administrador de empresas de la Universidad Eafit y especialista en mercadeo estratégico del Cesa, dejó su cargo en BeatHub Entertainment el mismo 5 de octubre, siendo reemplazado por Gabriel Sánchez Olea. Con más de 30 años de experiencia, Quintero lideró durante ocho años la operación del Movistar Arena, donde logró más de 750 espectáculos y 6 millones de espectadores, y previamente ocupó cargos directivos en VTU Colombia, Whirlpool, Mabe, Payless ShoeSource y Sony Colombia, donde desarrolló nuevos canales de distribución y lideró la expansión de tiendas en Colombia y Ecuador.
Cifras de crecimiento y plan de expansión
Al cierre de 2025, Procafecol alcanzó 673 establecimientos en el mundo, de los cuales 298 están fuera de Colombia, con ingresos operacionales por 863.453 millones de pesos, lo que representó un crecimiento del 16,2% frente al año anterior. La utilidad neta cerró en 21.991 millones de pesos, un aumento del 78% respecto a 2024, mientras que el Ebitda alcanzó los 74.820 millones de pesos, equivalentes al 8,8% de las ventas. Sin embargo, durante el primer semestre de 2026 la utilidad neta cayó un 34% frente al mismo periodo de 2025, al pasar de 13.602 millones a 8.961 millones de pesos, debido al aumento del costo de ventas por los precios del café y los gastos de mano de obra, que fueron parcialmente compensados con eficiencias en gastos de venta. Los ingresos operacionales del primer semestre crecieron un 18,2%, alcanzando los 480.253 millones de pesos.
Para 2026, la compañía proyecta la apertura de más de 90 tiendas a nivel global, y en España, en alianza con el Grupo Trinity, la meta es alcanzar 140 locales en 2030. Quintero asume con el reto de sostener este crecimiento, afianzar el reconocimiento internacional de la marca Juan Valdez y consolidar su propuesta de valor, en un relevo generacional que busca fortalecer la presencia global de la compañía cafetera más emblemática de Colombia.
