La marca de maquillaje Trendy, fundada en 2015 por Camila Orrego, se encuentra en el centro de una polémica por acusaciones de clasismo tras realizar activaciones promocionales en instituciones educativas de Manizales. El 10 de febrero, en la Universidad Javeriana, la empresa regaló calendarios de adviento a estudiantes después de hacerles preguntas sobre sus carreras o la tienda, mientras que el 22 de febrero, en el Sena de la 30, ubicado en la avenida carrera 30 número 17-28, distribuyó brillos labiales Aura a cambio de otro brillo de cualquier marca y kits “minifavoritos” a un par de mujeres. Este contraste en los productos entregados generó un intenso debate en redes sociales, avivado por un video de TikTok de la cuenta de Trendy con un mensaje controvertido que sugería un desafío al visitar el Sena.
La controversia surgió inicialmente tras la activación en la Javeriana, cuando comentarios en redes sociales ironizaron con frases como “Vayan al Sena”, lo que motivó a la marca a responder con una segunda promoción en esa institución técnica. Sin embargo, el tono del video promocional desató críticas por implicar que ir al Sena era algo temerario o retador, exacerbando las percepciones de discriminación social. Reportes de usuarios indican que la cuenta de Trendy ha bloqueado a algunos críticos y eliminado comentarios en el video, lo que ha intensificado el escrutinio público.
Voces críticas y respuesta de la marca
La tiktoker isha_besha, quien ha dado contexto al incidente en sus publicaciones, ha cuestionado abiertamente la estrategia de Trendy, conocida por su fuerte presencia viral en redes. En uno de sus videos, explicó el trasfondo de la queja: algunos usuarios fueron bloqueados o vieron sus comentarios borrados al cuestionar la entrega de productos de menor valor en el Sena comparado con la universidad privada. Esta dinámica ha puesto en evidencia tensiones sociales en torno al acceso a marcas de belleza y la percepción de elitismo en campañas publicitarias.
“Nos querían funar por regalar calendarios de adviento en la Javeriana. Y para demostrarles que no nos da miedo ir a donde sea, hoy vamos a regalar brillos Aura en el Sena”
Cuenta de TikTok de Trendy
“¿Ya vieron el último video de Trendy regalando brillos en el Sena? Aquí les traigo un poquito de contexto para que hablemos al respecto, porque ya alguien se quejó de que lo bloquearon o de que están eliminando los comentarios, que los están cuestionando”
isha_besha, tiktoker
“Aquí lo desafortunado fue haber utilizado el gancho diciendo: ‘Para que vean que no nos da miedo ir a cualquier lado, hoy vamos a ir a regalar brillos en el Sena’, como dando a entender que por algún motivo ir al Sena es algo que da miedo o es algo retador”
isha_besha, tiktoker
Trendy, célebre por sus campañas virales, enfrenta ahora un dilema entre su estrategia de marketing agresivo y la sensibilidad social en una ciudad como Manizales, donde las diferencias entre entornos educativos públicos y privados son notorias. El debate continúa en redes, con isha_besha como principal voz de análisis, y pone en jaque la imagen de la marca ante un público cada vez más atento a mensajes implícitos de clasismo. Crédito: isha_besha / TikTok.
