La Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo (Anato) reportó un crecimiento moderado en la llegada de turistas internacionales para la temporada de fin de año, con Cartagena y San Andrés posicionándose como los destinos nacionales más comercializados y llamados a salvar la temporada. La información se desprende de la Encuesta Trimestral (ETA) presentada en septiembre de 2026, que mide las tendencias de comercialización y las expectativas del sector, y que revela que el 48,4% de los asistentes al séptimo Encuentro Nacional de Turismo Receptivo prevé más llegadas de visitantes extranjeros que en 2025.
De acuerdo con el sondeo, el 30,8% de la comercialización de las agencias de viajes se concentra en productos de sol y playa, mientras que la cultura representa el 19,9% y la naturaleza y aventura el 19,4%. Los datos de la ETA muestran que Cartagena es el destino nacional más mencionado por las agencias, con un 74,7%, seguido de San Andrés con un 63,2%. Este comportamiento se refuerza con las reservas nacionales de Viajes Falabella para diciembre, donde Cartagena alcanza un 28,4% y San Andrés un 21%. En contraste, las salidas de colombianos entre enero y septiembre de 2026, en comparación con el mismo periodo de 2025, registraron un aumento del 32,7% hacia República Dominicana (355.784 salidas) y un 16,4% hacia México (378.607 movimientos). Las reservas internacionales de Viajes Falabella para diciembre indican que Punta Cana concentra el 27% y Cancún el 8%.
Expectativas mixtas y llamado a diversificar la oferta
La encuesta, que refleja expectativas y no llegadas efectivas, revela que el 26,9% de los participantes en el encuentro de Villa de Leyva prevé una disminución de turistas internacionales, mientras que el 20,4% espera estabilidad y un 4,3% restante no tiene elementos para estimar el cierre de la temporada. Paula Cortés Calle, presidenta ejecutiva de Anato, señaló que la demanda de playa debe complementarse con otras experiencias para atraer a más visitantes y descentralizar los beneficios del turismo.
«El reto está en enriquecer esa oferta con experiencias culturales, gastronómicas y de naturaleza que permitan al viajero descubrir más de cada lugar y vinculen a otros prestadores locales. Las agencias de viajes son las que integran estas alternativas y orientan a los colombianos para que planeen sus vacaciones con anticipación».
Paula Cortés Calle, presidenta ejecutiva de Anato
Cortés Calle agregó que las expectativas para esta temporada representan una oportunidad para fortalecer la llegada de turistas internacionales y llevar sus beneficios a más regiones del país. “Para aprovecharla, debemos conectar nuestra diversidad cultural y natural con experiencias que respondan a lo que buscan los viajeros”, afirmó. Los datos de la ETA, que miden la oferta comercializada y no las reservas confirmadas, junto con el sondeo realizado durante el Encuentro Nacional de Turismo Receptivo los días 22 y 23 de octubre, indican que Cartagena y San Andrés liderarán la demanda nacional de sol y playa, mientras que el sector espera consolidar un crecimiento moderado de visitantes internacionales para cerrar el año.
