La entidad Bancolombia S.A., líder del sector financiero en Colombia, anunció el lanzamiento de una tarjeta débito de edición limitada decorada con la abeja de Conavi como tributo a la marca y en la conmemoración de los 150 años de Bancolombia. El producto, que se ofrece a un grupo seleccionado de usuarios dentro de la base actual de clientes, se desarrollará desde la base de Bancolombia en Colombia y su distribución está prevista para cerrar a finales de 2025; no implica restablecer a Conavi como una entidad independiente, sino honrar su legado dentro del grupo. Desde Manizales, la corresponsalía de La Veintitrés Manizales acompasa el anuncio como parte de la cobertura nacional.
La historia de esta colaboración se apoya en una trayectoria que une a Bancolombia y Conavi. Conavi nació en 1974 como Corporación Nacional de Ahorro y Vivienda en Medellín y migró a Bancolombia en 2006, junto a Confisura, con la migración de cuentas al grupo. En 2001, Conavi se convirtió en banco comercial y adoptó el lema registrado «el banco que quiere a la gente»; la abeja de Conavi se consolidó como una de las mascotas más recordadas de la historia financiera del país. Este marco explica por qué la tarjeta de edición limitada se percibe como un tributo significativo para los clientes y para la memoria de la marca, sin que implique la reconstitución de la entidad como banco separado.
Entre las cifras destacadas figuran 150 años de Bancolombia; la fusión de Conavi con Bancolombia en 2006; los orígenes de Conavi en 1974; la adquisición del primer computador, Burroughts-1830, en 1978; y más de dos millones de clientes que accedieron a nuevos servicios y beneficios gracias a alianzas con Redeban-Multicolor, Servibanca y ATH, indicadores que fortalecen el contexto de una iniciativa que apela a la nostalgia sin perder su enfoque comercial.
La abeja de Conavi, símbolo histórico y estrategia de nostalgia
La abeja de Conavi es un emblema icónico en la memoria de los colombianos y funciona como un puente entre pasado y presente, especialmente en el marco de la celebración de los 150 años de Bancolombia. La nueva tarjeta de edición limitada se presenta como tributo dentro de la estructura del grupo y no implica restablecer a Conavi como entidad separada, sino reconocer su legado dentro de Bancolombia para reforzar la identidad histórica ante los ojos de los clientes y del público.
No hay declaraciones textuales disponibles en el material proporcionado.
En conjunto, la iniciativa demuestra una apuesta de branding que entrelaza historia y modernidad, buscando que la conmemoración de 150 años de Bancolombia se viva como una experiencia tangible para los clientes a través de un producto de edición limitada. Esta jugada refuerza la narrativa de continuidad y memoria corporativa en Colombia, con el valor añadido de situar a la abeja de Conavi como un símbolo nostálgico dentro de la historia bancaria y tecnológica de la región.
