La estrategia “Aguardiente vs. Guaro, la pelea del siglo”, desarrollada por la Industria Licorera de Caldas y la agencia CJ Martins, fue reconocida en la categoría David y Goliat de los Effie Awards 2025.
-.-.-.
La Industria Licorera de Caldas (ILC) recibió un Effie de Plata en la 19ª edición de los Effie Awards Colombia, celebrada en Bogotá, gracias a la campaña “Aguardiente vs. Guaro, la pelea del siglo” del Aguardiente Amarillo de Manzanares. El reconocimiento se otorgó en la categoría David y Goliat, que premia a marcas emergentes que logran competir exitosamente con grandes líderes del mercado.
Los Effie Awards, organizados en el país por la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), reconocen las campañas de mercadeo y publicidad más efectivas, evaluando ideas, estrategias e innovación que generan resultados relevantes para las marcas.
Diego Angelillis Quiceno, gerente general de la ILC, destacó el alcance del logro: “Este premio no solo valida la creatividad y el esfuerzo detrás de nuestra estrategia, sino también la capacidad que tuvimos de superar diversas adversidades para posicionar al Aguardiente Amarillo de Manzanares como uno de los preferidos por los colombianos. Este Effie confirma que nuestras acciones son innovadoras, generan impacto y resultados medibles”.
La campaña, lanzada en 2024, narró cómo el Aguardiente Amarillo de Manzanares —con 8% de participación de mercado y menos de 8 millones de botellas vendidas— logró competir contra el líder nacional de la categoría, con 60% del mercado. Los resultados fueron significativos: al cierre de 2024 se alcanzaron 12,8 millones de botellas vendidas, un 72,6% más que en 2023, la participación de mercado subió al 13% y el conocimiento total de marca aumentó en 14 puntos, hasta llegar al 56%.
Este galardón, considerado el principal reconocimiento a la efectividad en mercadeo y publicidad en el país, marca un hito para Caldas, gracias al trabajo conjunto entre la Industria Licorera de Caldas, la marca Aguardiente Amarillo de Manzanares y la agencia CJ Martins.
