La carrera por la Presidencia de Colombia ha encontrado en las redes sociales su campo de batalla definitivo, y a menos de dos semanas de la segunda vuelta, la contienda digital entre Abelardo de la Espriella y el senador Iván Cepeda se ha intensificado de forma dramática. Mientras De la Espriella consolida un dominio narrativo en plataformas digitales, Cepeda acelera una estrategia de choque para cerrar la brecha de menos de 700.000 votos que los separó en la primera vuelta, una diferencia que, según analistas, obliga a un replanteamiento urgente de su comunicación.
La estrategia de Abelardo de la Espriella se caracteriza por una consistencia impecable, construida en torno a símbolos de alto impacto emocional como el tigre, el saludo militar y la camiseta de la Selección Colombia, acompañados de las consignas “Firme por la Patria” y “Patria Milagro”. El candidato no aparece pautando directamente desde cuentas oficiales en Meta, pero su mensaje se amplifica a través de anunciantes externos que, según datos de Google Ads, han difundido cerca de 200 anuncios en la última semana. Esta trama orgánica y descentralizada, combinada con recorridos regionales y eventos públicos, ha creado una percepción de imbatibilidad que, según el experto en comunicación política Alessandro Iacono, tiene un efecto magnético. “La gente suele acercarse a quien percibe como ganador. Incluso en una derrota hay que encontrar algo que celebrar y comunicarlo rápidamente”, señaló Iacono, subrayando cómo la narrativa de triunfo puede autoperpetuarse.
La contraofensiva digital del Pacto Histórico
En la orilla opuesta, Iván Cepeda ha pasado de una campaña centrada en recorridos territoriales a una ofensiva digital tardía pero agresiva. Con una inversión publicitaria cercana a los 20 millones de pesos en Facebook e Instagram durante los últimos siete días, concentrada en departamentos clave como Valle del Cauca y Antioquia, la campaña del Pacto Histórico busca recuperar el terreno perdido. Sin embargo, el salto ha sido complicado. Mientras la maquinaria digital de De la Espriella despliega 200 anuncios en Google Ads, la campaña de Cepeda apenas ha lanzado tres en el mismo período, un dato que refleja la asimetría en la capacidad de penetración digital.
Uno de los símbolos más controvertidos de esta nueva etapa es la adopción del llamado “corazón coreano”, un gesto impulsado por seguidoras del k-pop que busca conectar con electores jóvenes. Sin embargo, el analista político Carlos Arias advierte que el gesto ha generado críticas y burlas en redes sociales, lo que debilita su efectividad como herramienta de identificación. “En comunicación política los símbolos son fundamentales para generar identificación emocional con los electores”, explicó Arias, quien también señaló que “Cepeda sigue en ecosistemas digitales de la izquierda y es víctima de los mensajes del Presidente, que tienen un eco digital muy poderoso y que ocasionalmente opacan al de su candidato”.
“En comunicación política los símbolos son fundamentales para generar identificación emocional con los electores”
Carlos Arias, analista político
El propio entorno de Cepeda ha reconocido los fallos en la planificación. Gustavo Bolívar, exdirector del Departamento de Prosperidad Social, admitió en Blu Radio que un “exceso de optimismo” dentro de la campaña retrasó la preparación para la segunda vuelta, un error que ahora intentan corregir a contrarreloj. A esto se suma la complejidad legal: una medida provisional del Tribunal Superior de Bogotá cubre parte de los símbolos utilizados por De la Espriella, aquellos relacionados con emblemas patrios, una decisión que podría modificar la ecuación simbólica en la recta final. Con el balotaje a la vuelta de la esquina, la disputa por la Presidencia se libra tanto en las plazas públicas como en los algoritmos, y quien logre dominar ambos escenarios tendrá la ventaja decisiva.
