Forbes Colombia presentó la segunda edición de su listado ‘Top Creators’, un reconocimiento a 30 destacados creadores de contenido que están impulsando tendencias y empresas en el país, entre los que figuran nombres como Tulio Zuloaga de ‘Tulio Recomienda’, Marcela García, Lina Tejeiro, Laura Tobón y Alejandro Riaño. Este listado, que no sigue un orden jerárquico, se basa en criterios como el número de seguidores, la tasa de interacción mediante me gusta, comentarios y compartidos, así como el emprendimiento propio y las colaboraciones que estos influencers mantienen. La selección contó con el apoyo de datos proporcionados por la plataforma RealFluencers, destacando cómo estos creadores están trasladando su influencia digital hacia negocios físicos con un impacto económico significativo en Colombia.
El evento de Marcela García en Bogotá, conocido como ‘The Hair Generation House Experience’, y el festival Burger Master 2025 organizado por Tulio Zuloaga, son ejemplos claros de esta transformación. En la edición 2025 de Burger Master, se vendieron más de tres millones de hamburguesas en solo siete días, generando ventas para los restaurantes participantes por 80.000 millones de pesos. La industria de los creadores en Colombia cuenta con alrededor de 650.000 activos según el IAB, y su facturación anual supera los 600.000 millones de pesos, equivalentes a unos 150 millones de dólares, lo que representa el doble de los 300.000 millones registrados en 2024 por FuelYourBrands. Además, las inversiones en influencers han crecido de 8.757 millones de pesos en 2019 a 117.563 millones en 2023, mientras que entre el 40 y 45 por ciento de las empresas destinan cerca del 25 por ciento de su presupuesto publicitario al canal digital, según datos del Sectorial.
Crecimiento sostenido y proyecciones al 2026
Este sector ha experimentado un crecimiento sostenido en los últimos cinco años, con proyecciones para 2025 que superan los 600.000 millones de pesos en ingresos totales. Tulio Zuloaga, creador de ‘Tulio Recomienda’, resaltó el impacto económico al afirmar que en la edición de Burger Master las ventas de los restaurantes participantes alcanzaron los 80.000 millones de pesos. Por su parte, Lina de Vivero y Max Beck, fundadores de RealFluencers e Influencer Verified, enfatizaron que estos creadores no solo están cambiando la forma de trabajar, sino también la de crear contenido.
“En esta edición, las ventas de los restaurantes participantes alcanzaron los 80.000 millones de pesos”
Tulio Zuloaga, creador de ‘Tulio Recomienda’
“No solo en la forma de trabajar, sino en la forma de crear contenido”
Lina de Vivero y Max Beck, fundadores de RealFluencers e Influencer Verified
Para 2026, se espera una mayor solidez en la imagen de estos creadores, mayor visibilidad como figuras del espectáculo y una profesionalización aún más avanzada, consolidando su rol como motores clave de la economía digital y física en Colombia.
