La marca colombiana de cuidado capilar Milagros, originaria de Caldas, Antioquia, anunció que la modelo e influencer Georgina Rodríguez, pareja del futbolista Cristiano Ronaldo, se convirtió en la imagen de su nueva línea profesional de productos capilares. El acuerdo, que tomó más de un año de negociaciones, incluyó un proceso de desarrollo colaborativo en el que la propia Rodríguez probó las fórmulas en privado y participó en los ajustes hasta obtener los resultados avalados por estudios clínicos realizados en Brasil.
La grabación del comercial se llevó a cabo en un hotel ubicado en una isla de Venecia, Italia, con un equipo de producción internacional. El maquillaje estuvo a cargo de Patrick Ta, quien viajó desde Nueva York; el camarógrafo era suizo, con experiencia en marcas de reconocimiento mundial, y la producción del rodaje fue de origen español. La sesión duró seis horas y media, tiempo durante el cual Georgina Rodríguez demostró un alto nivel de profesionalismo, según destacaron las representantes de la marca.
Una negociación de más de un año
Isabel Rivas, representante de Milagros, explicó a Noticias Caracol Ahora que el contacto inicial con el mánager de Georgina Rodríguez se realizó hace más de un año. “Con muchísimo esfuerzo, pero sobre todo con muchísima pasión y perseverancia. La logramos convencer con nuestros resultados. Ella se enamoró del producto y nos dijo que sí”, agregó Laura Álvarez, vocera de Milagros, en declaraciones a Telemedellín.
Rivas detalló que la modelo no solo usó los productos, sino que estuvo involucrada en todo el proceso de desarrollo: “Empezamos a hacer todos los cambios hasta llegar a tener los estudios clínicos en Brasil que avalaban de verdad todos los resultados. Ella hizo parte de ese desarrollo también de los productos”. La línea profesional incluye champú, acondicionador y mascarilla.
“Georgina es un encanto de mujer, tal cual como la vemos: auténtica, cercana. Ninguna excentricidad ni nada extraño, eso fue también muy chévere. Muy atenta a las recomendaciones, a las indicaciones que le dábamos”
Isabel Rivas, representante de Milagros
Laura Álvarez también elogió la actitud de la modelo durante la grabación: “En el momento de la acción fue una persona demasiado profesional, superrápida para sacar las tomas. Se conoce muy bien sus ángulos, se nota que lleva muchos años trabajando en esto y lo hace espectacular”. El clima durante el rodaje fue “espectacular” y no hubo exigencias extravagantes por parte de Georgina Rodríguez, quien se mostró auténtica y cercana durante todo el proceso.
Con esta alianza, Milagros busca posicionar su nueva línea profesional de cuidado capilar en el mercado internacional, apoyándose en la imagen de alto nivel que proyecta la modelo española. La campaña, grabada en el escenario veneciano, refleja el esfuerzo de una marca colombiana por llevar sus productos a un público global, con un equipo de talento de diversos países y un proceso riguroso de desarrollo de fórmulas.
