El 74% de los colombianos tiene previsto celebrar Halloween en 2026, de acuerdo con una encuesta nacional realizada por la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco) que fue presentada durante el encuentro minorista Góndola. El sondeo, que contó con 379 respuestas válidas de mayores de 18 años en todo el país, revela que la fecha se ha consolidado como un motor de consumo para múltiples rubros del comercio, desde disfraces y dulces hasta experiencias y entretenimiento familiar.
De acuerdo con los resultados, el 56% de los encuestados planea celebrar con sus hijos, mientras que el 16% lo hará con amigos, el 14% con la pareja y otro 14% con compañeros de trabajo. La compra de dulces será una de las actividades más extendidas: el 82% adquirirá estos productos para obsequiar a los niños, distribuidos entre el 63% que los dará en casa y el 27% que lo hará en el trabajo. En cuanto al uso de disfraces, el 52% manifestó que se disfrazará, el 37% vestirá solo a sus hijos y el 11% no usará disfraces. Un dato curioso es que el 41% de quienes tienen mascotas considera disfrazarlas.
Gasto y preferencias de los consumidores
El estudio de Fenalco también indagó sobre el presupuesto que los colombianos destinarán a esta celebración. El 46% de los encuestados prevé gastar entre 100.000 y 200.000 pesos, el 22% menos de 100.000 pesos, y el 18% más de 200.000 pesos. En cuanto a las actividades planeadas para la noche del 31 de octubre, el 28% saldrá a pedir dulces, el 26% visitará centros comerciales, el 18% asistirá a fiestas de disfraces, el 14% optará por encuentros familiares y el 11% participará en actividades escolares. Para buscar inspiración en sus disfraces, el 42% recurre a internet, el 30% a almacenes y el 28% a redes sociales.
«Halloween se ha consolidado como una fecha que va más allá de los disfraces y los dulces. Es una oportunidad para que el comercio impulse sus ventas a través de una oferta diversa de productos, promociones y experiencias», afirmó Jaime Alberto Cabal, presidente de Fenalco.
Oportunidades para el comercio minorista
El presidente de Fenalco destacó que la celebración genera oportunidades comerciales en múltiples categorías. «Los resultados muestran que Halloween genera oportunidades comerciales en múltiples categorías, desde disfraces, accesorios, dulces y decoración hasta gastronomía, entretenimiento y experiencias para toda la familia», señaló Cabal. Entre las experiencias preferidas por los consumidores en los establecimientos, el 27% mencionó espectáculos de magia, el 25% decoración alusiva, el 23% talleres de manualidades o maquillaje, el 21% juegos interactivos, el 14% realidad virtual y el 7% proyecciones de películas de terror. Además, un 12% de los encuestados manifestó que hará su propio disfraz, mientras que el 6% reciclará prendas u objetos, lo que abre espacio para iniciativas sostenibles y creativas en el comercio.
Cabe anotar que el 26% de los encuestados no participará en la celebración, lo que, según los analistas, representa un margen para que las estrategias comerciales sigan atrayendo a nuevos públicos. La encuesta se presentó en el marco de Góndola, el encuentro del sector minorista colombiano, y sirve como un indicador clave del consumo para el último trimestre del año, una temporada que arranca con Halloween y continúa con las festividades de Navidad y fin de año.
