Los trabajadores comenzaron el desmontaje del letrero del Movistar Arena en Bogotá, mientras la empresa BeatHub Entertainment abrió una convocatoria para asignar los nuevos derechos de denominación del escenario. El recinto quedará sin una marca comercial oficial hasta que se defina el resultado de este proceso, previsto para comienzos de 2027. Hernando Sánchez, cofundador de BeatHub Entertainment y fundador de TuBoleta, explicó que la convocatoria está abierta a compañías de diversos sectores, como bancario, servicios y telecomunicaciones. Esta transición ocurre tras la adquisición del cincuenta por ciento restante de Colombiana de Escenarios, la sociedad operadora del arena, que BeatHub compró al grupo chileno BeLive Entertainment Group, otorgándole el control absoluto de la gestión del escenario.
La decisión de cambiar la denominación se enmarca en la nueva etapa que vive el recinto, operado bajo una concesión de APP con el Instituto Distrital de Recreación y Deporte (IDRD). El Movistar Arena funcionó con ese nombre desde 2018, cuando reemplazó al antiguo Coliseo Cubierto El Campín. Sánchez recordó que fueron pioneros en aplicar el modelo de naming rights a un escenario en Colombia, una práctica que lleva décadas extendida en Estados Unidos y Europa. “Fuimos disruptivos con el Movistar Arena porque en ese momento el naming right no se conocía en Colombia. Fuimos los primeros que bautizamos un escenario bajo este modelo y detrás de ese escenario llegaron y se vincularon muchísimas marcas”, señaló.
“Estamos en un proceso de convocatoria. No te puedo decir a nombre de quién va a quedar porque estamos precisamente en ese proceso. Normalmente llegan compañías del sector bancario, de servicios y telecomunicaciones, entre otras”.
Hernando Sánchez, cofundador de BeatHub Entertainment
El ecosistema del Movistar Arena genera un impacto significativo en la economía local. Se proyectan 160 eventos masivos para 2027 en Bogotá, con una derrama económica estimada en 500.000 millones de pesos. Actualmente, el recinto genera 400 empleos directos, moviliza a unas 700 personas por turno y suma aproximadamente 80.000 turnos de trabajo al año. Según Sánchez, “cuando hay más conciertos, la derrama económica a nivel de Bogotá es importante. Se benefician los hoteles, el transporte, los alimentos y bebidas y la gastronomía, entre otros sectores”.
“Cuando hay más conciertos, la derrama económica a nivel de Bogotá es importante. Se benefician los hoteles, el transporte, los alimentos y bebidas y la gastronomía, entre otros sectores”.
Hernando Sánchez, cofundador de BeatHub Entertainment
Expansión de BeatHub Entertainment
El cambio de nombre del escenario bogotano coincide con el plan de crecimiento de BeatHub Entertainment. En Medellín, la compañía inaugurará la DaviArena el próximo 14 de noviembre de 2026, con una presentación de Juanes, seguida de artistas como Chayanne, Rubén Blades, Martin Garrix y Carlos Vives. Se estima que este nuevo recinto generará una derrama económica de 350.000 millones de pesos, un aporte parafiscal de 15.000 millones y 50.000 turnos de trabajo anuales. Mientras tanto, el llamado abierto para el nuevo nombre del Movistar Arena refleja la confianza de BeatHub en el mercado colombiano y su apuesta por el entretenimiento en vivo como motor económico. El monto de la operación de compra del cincuenta por ciento restante de Colombiana de Escenarios no fue divulgado por las partes.
