El cantante colombiano J Balvin se convierte en el protagonista de la campaña publicitaria navideña de Inter Rapidísimo, una marca líder en envíos que busca visibilizar la depresión y fomentar la conversación sobre salud mental en Colombia. La pieza audiovisual, lanzada en plena temporada navideña, recorre las carreteras del país y utiliza una narrativa simbólica para destacar el valor de la familia en el bienestar emocional, especialmente ante el estrés que genera esta época del año.
En el video, ambientado en un ficticio Circo Sonriso, J Balvin interpreta al payaso Bling Bling, quien realiza impresionantes actos junto a su familia, como subir una escalera de más de quince metros, atravesar aros de fuego y sumergirse en una piscina. La historia revela la desconexión emocional del payaso pese a la presencia de sus seres queridos, incluyendo recuerdos familiares evocados bajo el agua y una sugerencia de accidente de tránsito que profundiza en la metáfora de la depresión.
Una campaña que desmaquilla la realidad de la salud mental
La narrativa culmina con el payaso desmaquillándose para revelar la identidad de J Balvin, subrayando cómo la depresión se oculta tras una sonrisa forzada. Esta iniciativa llega en un contexto donde la depresión afecta al 4,7 por ciento de la población colombiana, según la Organización Mundial de la Salud, lo que equivale a unos 2,4 millones de personas, una cifra superior al promedio mundial.
“Recuerda que un payaso nunca debe parar de sonreír”
Hijo del payaso Bling Bling, en la campaña
J Balvin, quien ha hablado públicamente sobre su propia lucha contra la depresión, compartió el cortometraje en sus redes sociales, incluyendo Instagram, TikTok y stories, con un mensaje directo a sus seguidores.
“Espero les guste este cortometraje. Feliz Navidad”
J Balvin, en Instagram
La frase final de la campaña resume su mensaje esperanzador: “La depresión también se maquilla, pero estar en familia siempre será un motivo para estar bien. Feliz Navidad”, promoviendo así que en esta Navidad los colombianos prioricen el apoyo familiar para enfrentar desafíos emocionales.
