El Movistar Arena de Bogotá, el principal escenario de conciertos de la capital colombiana, dejará de usar esa denominación a partir del 31 de octubre de 2026, cuando concluya formalmente la alianza de derechos de nombre con Movistar Colombia. El recinto, ubicado en la avenida NQS, sector de El Campín, no cesará operaciones: continuará recibiendo eventos bajo una nueva identidad que aún no ha sido revelada, mientras su administración busca un nuevo socio comercial para el modelo de naming rights.
La alianza, que comenzó en 2018 y se extiende por ocho años, convirtió al Movistar Arena en uno de los primeros escenarios de entretenimiento del país en adoptar esta estrategia comercial. Durante este tiempo, más de 6 millones de asistentes han pasado por sus instalaciones, 1.400 artistas han desfilado por su escenario y se realizaron en promedio 130 eventos anuales. El cambio de nombre coincide con la salida de Movistar del mercado de telecomunicaciones en Colombia, luego de que Tigo adquiriera su operación, lo que motivó el fin de esta relación contractual.
Una nueva etapa en convocatoria
La administración del recinto ya trabaja en la definición del siguiente paso. El proceso de convocatoria para elegir al nuevo patrocinador está siendo liderado por BeatHub Entertainment, compañía cofundada por Hernando Sánchez, quien también es fundador de TuBoleta. Sánchez explicó que la convocatoria está abierta y que el interés ha llegado de distintos sectores. «Estamos en un proceso de convocatoria. No te puedo decir a nombre de quién va a quedar porque estamos precisamente en ese proceso. Normalmente llegan compañías del sector bancario, de servicios y telecomunicaciones, entre otras», señaló el ejecutivo, quien además destacó que la transición no implica ninguna suspensión de la agenda cultural y de entretenimiento.
«Cambia el nombre, no cambia el corazón: inicia una nueva etapa»
Comunicado oficial del Movistar Arena
Las cifras de actividad respaldan la importancia de este escenario para la economía local. Para finales de 2026 hay más de 50 shows programados, mientras que para 2027 ya suman más de 80 los eventos confirmados. Se estima que la operación del recinto podría generar cerca de 500.000 millones de pesos para la economía de Bogotá. El acuerdo inicial de naming rights firmado con Movistar se calculó en aproximadamente USD 2 millones, aunque no se dio a conocer una cifra oficial. El gerente del recinto, Luigi Quintero, no ha revelado el nuevo nombre ni la fecha de su presentación oficial.
El modelo de naming rights, que nació en Estados Unidos en 1912 cuando John I. Taylor bautizó el estadio de los Red Sox con el nombre de su empresa familiar, tiene hoy referentes internacionales como el Allianz Arena en Múnich, el Spotify Camp Nou en Barcelona y el Dolby Theatre en Los Ángeles. Estos casos demuestran que el derecho de denominación no transfiere la propiedad del inmueble, sino que otorga visibilidad y asociación con los eventos. En el caso bogotano, la despedida de la marca Movistar ya comenzó a materializarse el pasado 29 de septiembre con el desmonte del letrero, un acto simbólico que marca el inicio de una nueva era para el que ha sido el corazón de la música en vivo de la ciudad.
