Un nuevo impulso económico se avista para el sector del entretenimiento en Colombia con la llegada del Mundial de fútbol de 2026. La Asociación de Bares y Restaurantes de Colombia (Asobares), bajo la presidencia de Camilo Ospina Guzmán, proyecta que el evento deportivo, que se celebrará del 11 de junio al 19 de julio, generará ingresos adicionales de hasta $656.806 millones para bares, restaurantes y discotecas en todo el territorio nacional, lo que representaría un crecimiento del 23,5 por ciento en las ventas del sector durante ese periodo.
El análisis de Asobares, basado en variables como reservas anticipadas, promociones temáticas, alianzas comerciales y los horarios de transmisión de los partidos, contempla un escenario alternativo más conservador, con ingresos adicionales estimados en al menos $566.000 millones, equivalentes a un crecimiento del 21,3 por ciento. La distribución del impacto no será homogénea a lo largo del torneo, puesto que el mes de junio concentrará el 63,2 por ciento del efecto económico total, con inyección estimada de $415.356 millones, lo que implica un crecimiento del 28,5 por ciento. Para julio, la proyección asciende a $241.450 millones adicionales.
Picos de consumo y generación de empleo
Los sábados 13, 20 y 27 de junio se perfilan como los días de mayor dinamismo, con proyecciones que apuntan a ingresos extras de hasta $43.262 millones por jornada, lo que representa un crecimiento del 30 por ciento gracias a la concentración de partidos y a la combinación de las franjas horarias de tarde y noche, que maximizan la asistencia y el consumo en los establecimientos. En total, durante junio se disputarán 79 partidos, y el 27 de junio destaca como una fecha estratégica ante la posibilidad del encuentro entre Colombia y Portugal, duelo que promete movilizar aún más la afluencia de público.
Para atender la alta demanda esperada, el gremio estima que se requerirán hasta 30.000 empleos temporales adicionales, que cubrirán áreas clave como cocina, atención en mesas, barras, logística y seguridad. Camilo Ospina Guzmán destacó que “el Mundial no solo es un evento deportivo. Es una oportunidad para impulsar el empleo, dinamizar la economía nocturna, fortalecer el turismo y generar nuevas experiencias de entretenimiento para millones de colombianos y extranjeros en todo el país”.
Recomendaciones para el sector y contexto deportivo
Ante el panorama alentador, Asobares recomienda a los establecimientos organizar con anticipación experiencias temáticas, promover reservas tempranas, adaptar sus promociones a los horarios de los partidos y capacitar a su equipo de trabajo para ofrecer un servicio de calidad. “La transformación de la emoción del fútbol en experiencias memorables será determinante para captar mayor potencial económico”, subrayó el presidente de Asobares. En el plano deportivo, Colombia enfrentará en la fase de grupos a Uzbekistán, RD Congo y Portugal, un calendario que ilusiona a la afición y que, según el gremio, potenciará el consumo social en bares y restaurantes de todo el país.
“El Mundial no es solo un evento deportivo, sino también una oportunidad para impulsar la economía, el turismo y crear nuevas experiencias de entretenimiento”
Camilo Ospina Guzmán, presidente de Asobares Colombia
