La Superintendencia de Industria y Comercio de Colombia ha dado a conocer un proyecto de circular que busca prohibir el perfilamiento ideológico y restringir el empleo de inteligencia artificial en las campañas políticas, con el fin de salvaguardar la privacidad y la libertad de los electores en todo el territorio nacional. Esta iniciativa responde a las crecientes preocupaciones por la manipulación informativa y la fragmentación del debate público, impulsada también por exigencias del Gobierno, e impone obligaciones de transparencia junto con prohibiciones específicas para regular el uso de datos personales y herramientas digitales durante los procesos electorales.
Entre las medidas más destacadas, el proyecto veta la creación de perfiles ideológicos basados en inferencias sobre religión, orientación política u otros datos sensibles, así como cualquier tipo de perfiles ideológicos ocultos. Las campañas políticas quedarán obligadas a registrar de manera detallada los criterios de segmentación empleados, información que deberá estar disponible tanto para la Superintendencia como en bibliotecas públicas de anuncios, tales como las de Meta. Además, los ciudadanos tendrán el derecho a conocer estos criterios, que incluyen edad, ubicación e intereses, al igual que el uso de sistemas automatizados en la difusión de mensajes.
Restricciones a listas de distribución y contenidos manipulados
Otra disposición clave prohíbe agregar a personas a listas de distribución, boletines o grupos en plataformas como WhatsApp y Telegram sin su consentimiento previo, expreso e informado. El documento considera un delito el uso de deepfakes para suplantar identidades en campañas, al igual que la creación o difusión de contenidos sintéticos que alteren la voz o imagen de individuos. Asimismo, exige que el propósito del uso de datos sea legítimo desde el inicio, descartando trucos para obtener firmas o clics con fines manipuladores.
Estas regulaciones buscan proteger derechos fundamentales y la integridad de la democracia representativa, evitando burbujas informativas y los riesgos que la segmentación digital representa para el proceso democrático. El impacto en las campañas será significativo, ya que demandará mayor transparencia en los anuncios y un manejo ético de la tecnología, fortaleciendo así la confianza en las elecciones colombianas. La Superintendencia basa esta propuesta en su comunicado oficial, disponible a través de su cuenta en X (@sicsuper).
