Una investigación liderada por el politólogo y docente de la Universidad Politécnico Grancolombiano, Jaime Wilches, ha revelado que TikTok ejerce una influencia significativa en la agenda política durante las elecciones presidenciales en Colombia, especialmente porque los candidatos que lideran las encuestas mantienen una mayor presencia en la plataforma. Este estudio, centrado en las elecciones de 2022 y con relevancia para el próximo certamen electoral antes del 31 de mayo, analizó el impacto de la red social en la comunicación política mediante el rastreo de piezas comunicativas, hashtags y contenidos generados por los aspirantes, destacando cómo estos elementos potencian la visibilidad, la conexión con el electorado y la empatía a través de narrativas personales, humor y emociones.
En el contexto de las presidenciales de 2022, figuras como Gustavo Petro y Rodolfo Hernández destacaron por su uso estratégico de TikTok, empleando hashtags, contenido familiar y humor para generar empatía con los votantes. Petro compartió momentos con su familia, mientras Hernández imitaba videos virales, optando por mostrar su vida personal por encima de propuestas programáticas. Esta aproximación, según el análisis, cataliza narrativas de frustración con el pasado y esperanza de cambio, al punto de que la ausencia en debates tradicionales no afecta si la presencia en redes es sólida, gracias a la velocidad de transmisión, los contenidos compactos y su simpleza, que facilitan llegar a un amplio electorado con conexiones emocionales sin necesidad de un alto volumen de publicaciones.
El alcance intergeneracional de TikTok
Wilches enfatiza que TikTok no se limita a los jóvenes, ya que el 63% de sus usuarios en Colombia superan los 25 años, lo que demuestra su capacidad para crear una identificación colectiva y de autorrepresentación incluso entre la generación Z, superando a Google como fuente principal de información y atrayendo a adultos que adoptan sus herramientas para expresar narrativas y unirse a tendencias juveniles.
“Ha logrado crear una identificación colectiva y de autorrepresentación entre la generación Z, incluso superando a Google como fuente de información predominante. Además, ha impactado en adultos, que utilizan las herramientas de la plataforma para expresar sus narrativas y participar en las tendencias generadas por los jóvenes. Por eso cabe resaltar que el 63% de los usuarios de TikTok tienen más de 25 años, lo que demuestra su alcance intergeneracional”
Jaime Wilches, politólogo y docente de la Universidad Politécnico Grancolombiano
Una geopolítica de las emociones
El estudio subraya que, populistas o no, estas estrategias refuerzan la afinidad del público al mostrar a figuras públicas en tendencias o acciones cotidianas, generando mayor identificación y empatía, donde el humor y lo cotidiano elevan la eficacia de los mensajes. Wilches describe el panorama actual como una geopolítica de las emociones, en la que el campo de batalla electoral se define por la gestión del afecto y la ansiedad social mediante relatos cortos.
“influye en la visibilidad y conexión con el electorado”
Jaime Wilches, politólogo y docente de la Universidad Politécnico Grancolombiano
“Populistas o no, estas acciones refuerzan la afinidad del público, pues mostrar a una figura pública participando en tendencias o realizando acciones cotidianas genera mayor identificación y empatía. Esto revela que la apelación al humor y a lo cotidiano incrementa la eficacia de los mensajes”
Jaime Wilches, politólogo y docente de la Universidad Politécnico Grancolombiano
“Nos encontramos ante una geopolítica de las emociones, donde el campo de batalla electoral se libra en la capacidad de gestionar el afecto y la ansiedad social a través de relatos cortos”
Jaime Wilches, politólogo y docente de la Universidad Politécnico Grancolombiano
Con las elecciones presidenciales colombianas aproximándose antes del 31 de mayo, este análisis invita a reflexionar sobre cómo las plataformas digitales como TikTok reconfiguran las dinámicas políticas, priorizando la emoción sobre el debate programático y ampliando el alcance de los candidatos más adaptados a sus algoritmos.
