Un ciudadano argentino radicado en Colombia, Manuel Rodríguez Tartac, conocido en TikTok como @manuelrodrigueztartac, ha generado un revuelo viral con un video en el que destaca las marcadas diferencias culturales en el cuidado personal masculino entre su país natal y el territorio cafetero. En la grabación, publicada recientemente y con cifras que contextualizan el fenómeno en 2023, Rodríguez resalta cómo prácticas como hacerse las uñas o aplicar cremas antiarrugas son no solo comunes sino ampliamente aceptadas entre los hombres colombianos, mientras que en Argentina se perciben como tabúes sociales.
El video de Rodríguez explora estas costumbres impulsadas por el auge del cuidado personal masculino en Colombia, potenciado por las redes sociales, y compara cómo un hombre colombiano de 31 años puede aparentar 25 gracias a rutinas estéticas que en Argentina serían consideradas «cancelables» o asociadas erróneamente con la orientación sexual. Comentarios de usuarios en la plataforma refuerzan esta visión, mencionando el uso cotidiano de jabón azul para rostro y cabello, bloqueadores solares, esmalte transparente, exfoliaciones y cremas para esposos e hijos, junto con testimonios sobre la importancia de dientes impecables, presentación personal pulcra, zapatos siempre relucientes y cortes de pelo semanales, prácticas que incluyen el arreglo normalizado de uñas masculinas.
El auge del mercado masculino en cifras
Este fenómeno cultural se respalda en datos contundentes: en 2023, las ventas de productos para hombres en Colombia alcanzaron los 393 millones de dólares, según la Cámara de Cosmética y Aseo de Andi, con un gasto promedio por colombiano de 230.000 pesos en belleza y cuidado personal, un incremento del 11,8% respecto a 2022. Líderes en crecimiento fueron los protectores solares con un 31% y la dermocosmética con un 29,4%, consolidando un mercado masculino que refleja una transformación en la percepción de la masculinidad, promovida por redes sociales y medios que impulsan rutinas de piel, cabello y bienestar físico.
«El hombre tiene ciertas actitudes que en Argentina serían cancelables».
Manuel Rodríguez Tartac, usuario de TikTok
«Está visto como si fuese de gay».
Manuel Rodríguez Tartac, usuario de TikTok
A nivel global, el mercado de autocuidado masculino en 2022 movió 57.820 millones de dólares, según The Brainy Insight, con ventas en cuidado facial por 472 millones, perfumería por 454 millones, cuidado capilar por 447 millones y productos de consumo masivo por 2.015 millones, cifras que subrayan la consolidación de categorías como protectores solares y dermocosmética en Colombia.
«Viste que el hombre se hace las uñas. También está muy bien visto que se llene de cremas contra las arrugas, anti-age».
Manuel Rodríguez Tartac, usuario de TikTok
«Vos ves un colombiano y algunos, tenían 31, parecía de 25. Literalmente, parecía de 25. Se cuidan mucho. Tienen como una concepción de la estética que no está vista como si fuese de gay. Y se mantiene mejor y llegan mejor».
Manuel Rodríguez Tartac, usuario de TikTok
Frente a estas observaciones, un usuario en redes sociales respondió con claridad: «No son actitudes, se llama cuidado personal», encapsulando el cambio cultural que posiciona a Colombia como referente en la normalización del grooming masculino, donde el bienestar estético trasciende estereotipos y se integra en la cotidianidad.
