Es un reto cuando se tiene un país tan bello: mostrárselo al mundo. Se promocionará a través de los medios, pero también con ferias internacionales y eventos especiales
Manizales, agosto 10 de 2023. El Ecoparque Los Yarumos de esta capital fue el escenario para que el Gobierno Nacional hiciera la presentación de lo que será su nueva estrategia para atraer más de 7.5 millones de turistas a nuestro país. Esta será la nueva apuesta para reemplazar los ingresos del petróleo en el futuro.
En el evento estuvo presente el Ministro de Comercio, Industria y Turismo, Germán Umaña Mendoza, quien afirmó que “estamos priorizando el desarrollo de los servicios y la oferta turística en esos territorios de la Colombia profunda, pero si me preguntan por Cartagena, por Medellín y por las ciudades turísticas de Colombia; Hay una cosa por hacer y en la que estamos trabajando. Al lado de la muralla de Cartagena y de ese gran turismo hay una condición de pobreza fundamental. Estamos apoyando a los habitantes de la zona a que sean los prestadores de los servicios turísticos, a que las organizaciones comunitarias sean las que presten esos servicios”.
Arturo Bravo, Viceministro de Turismo, le contó a La Veintitrés que “tenemos una nueva narrativa para mostrar a Colombia con uno de sus valores fundamentales que es la belleza. Cuando uno pregunta a los turistas nacionales o extranjeros, lo primero que llama la atención de Colombia es la belleza de nuestro país; uno siempre dice, que linda que es Colombia, es una forma de mostrar una belleza auténtica”.
El funcionario destacó que Colombia todavía conserva muchos valores auténticos, “por ejemplo, acá en la región tenemos el Paisaje Cultural Cafetero, el sombrero aguadeño, la Feria de Manizales, todo esto que para uno es normal, para los extranjeros es una nueva forma de entender esa belleza de la que hablamos, que no es la de los clichés de las postales que vemos por Internet, sino la belleza natural, viva, auténtica”, dijo.
Para el Viceministro Bravo, “la belleza es subjetiva, pero si de verdad hay algo en Colombia que lo diferencia de los demás países, es el gusto estético que a todos nos gusta y fascina, y es eso lo que estamos lanzando acompañados de la marca País Colombia.com, con esa nueva narrativa”.
Los retos
Cuando se tiene un país como Colombia, lleno de regiones y paisajes llamativos, no es fácil mostrarlo al mundo, sin embargo el Viceministro cree que “es un reto cuando se tiene un país tan bello mostrárselo al mundo, y por esos se estableció una estrategia de promoción a nivel nacional, que fue la que les presentamos hoy. A nivel internacional, lo haremos con una comunicación diferente, aunque el concepto es igual, que somos el país de la belleza”.
Tiene claro el Gobierno que una cosa es como se dirigen a los turistas nacionales y otra como hay que hacerlo con los extranjeros: “Para los turistas nacionales vamos a trabajar cómo esa belleza se concreta en seis regiones turísticas que son las que tradicionalmente hemos venido consolidando, dándole un impulso especialmente al macizo colombiano, y en el desarrollo de dos experiencias turísticas que reflejan lo mejor del patrimonio natural y cultural del país. Ahí vamos a encontrar qué es lo que hace diferente Colombia; experiencias de fe, en avi turismo como primer país del mundo en aves, el tema del realismo mágico macondiano, que se relaciona con Gabriel García Márquez y se puede evidenciar, las artesanías, los ecosistemas únicos que tenemos, y eso es lo que queremos transmitir para el turismo nacional”.
A nivel internacional se tiene montada una estrategia distinta a través de Procolombia y sus oficinas de promoción, además de las embajadas.
Arturo Bravo indicó que no solamente lo harán a través de los canales institucionales, “tenemos que llegar donde están los turistas, entonces va a haber toda una estrategia de promoción que ya está andando, es un plan de medios a nivel internacional, pero también realizaremos unas ferias internacionales y una serie de eventos especiales que nos permitirán posicionar y promocionarlo el país, en un anuncio que próximamente se dará conocer”.
Parte de la promoción que se realizará por el mundo, se hará con diversas piezas publicitarias relacionadas con la cultura, las bellezas naturales, y todo aquello que muestre lo que Colombia es, para incentivar a los turistas a tener nuestro país como uno de sus destinos.
