Almacenes Olímpica, la cadena de retail que desde hace años viste la camiseta del Junior de Barranquilla, se consolidó como el patrocinador con mayores ingresos y utilidades dentro del fútbol profesional colombiano, según el informe anual de la Superintendencia de Industria y Comercio. La compañía reportó ingresos por siete billones de pesos colombianos y utilidades que alcanzaron los 80.590 millones de pesos, muy por encima de cualquier otra marca que participa en el patrocinio de los 36 clubes que conforman la Liga BetPlay. El informe oficial, que el ente regulador publica cada año con los estados financieros consolidados de las empresas, permite por primera vez hacer una comparación clara del músculo económico de las marcas que respaldan al balompié nacional.
En el ranking de patrocinadores también aparecen nombres como Colanta, que apoya a varios equipos, entre ellos el Independiente Medellín, y Andina, perteneciente al grupo Postobón S.A., patrocinador de Millonarios. Andina registró ingresos por 3,17 billones de pesos y utilidades de 219.000 millones de pesos, aunque estas cifras corresponden a todo el grupo propietario y no exclusivamente a la inversión en el equipo capitalino. El informe de la Superintendencia deja ver que, si bien Olímpica lidera en ingresos brutos, la utilidad de Andina resulta notablemente superior, lo que refleja distintos modelos de negocio y escalas de operación entre las compañías que apuestan por el fútbol colombiano.
Betsson irrumpe en la escena
Otro de los actores destacados es Betsson, la casa de apuestas que desplazó a Postobón como patrocinador principal de Atlético Nacional, ubicándose en el centro de la camiseta del club verdolaga. El gerente de Betsson en Colombia, Matteo Gerbino, explicó que la compañía evalúa las ganancias de ese tipo de alianzas de acuerdo a diversos ítems: visibilidad de la marca, alcance, interacción con los aficionados, recordación y el fortalecimiento de la relación con las hinchadas, en este caso la de Atlético Nacional, mediante experiencias conjuntas. Sin embargo, ni Betsson ni BetPlay —patrocinador oficial de la liga— registraron utilidades ante la Superintendencia, lo que sugiere que su retorno se mide más en términos de posicionamiento que en resultados financieros directos.
Las marcas con menores ingresos y las pérdidas
En el extremo opuesto del ranking se ubican Mercacentro, Financiera Comultrasan y la Fundación Universitaria San Mateo, que reportaron pérdidas o directamente no declararon utilidades. La fundación educativa y BetPlay figuran como las únicas entidades que no presentaron registro oficial de ganancias ante el ente de control, lo que contrasta con la solidez financiera de Olímpica y Andina. El informe de la Superintendencia de Industria y Comercio, al compilar los estados financieros consolidados de los grupos propietarios, evidencia que el patrocinio deportivo sigue siendo un negocio rentable para las grandes superficies y las empresas de consumo masivo, mientras que para otros sectores —como el educativo o las apuestas— la inversión en fútbol aún no se traduce en utilidades contables visibles.
