En los primeros seis meses de 2025, La Guajira registró un crecimiento del 96% en llegadas de visitantes internacionales respecto al año anterior, impulsado por la marca Discover La Guajira y por alianzas con ONU Turismo, además de la influencia del Aeropuerto Almirante Padilla de Riohacha como motor de conectividad para la región. El gasto de estos visitantes con tarjetas de crédito alcanzó 2,2 millones de dólares, con una variación del gasto del 10,3% frente al mismo periodo de 2024.
La iniciativa, orientada al fortalecimiento de la oferta turística y a ampliar la presencia internacional, avanza con la capacitación de 250 emprendedores locales y la entrega de 50 becas para prestadores, junto a la formulación de 100 planes de negocio y la entrega de capital, tanto financiero como en especie, para impulsar proyectos. Estas acciones se despliegan entre enero y junio de 2025 en La Guajira, Colombia, y abarcan la articulación de territorios como Alta Guajira, Media Guajira y Baja Guajira, con el Aeropuerto Almirante Padilla en Riohacha como eje de conectividad y con la expansión de rutas como objetivo central. Entre los territorios se destacan en Alta Guajira sitios como Cabo de la Vela, Punta Gallinas y Salinas de Manaure, junto con Pilón de Azúcar, Ojo de Agua y las tradiciones Wayuu; en Media Guajira, el Santuario de los Flamencos Rosados en Camarones, Palomino para descenso en tubbing, Dibulla, el río Ranchería y las comunidades de kayuqueras; y en Baja Guajira, Fonseca, San Juan del Cesar y Villanueva, con un fuerte componente de turismo comunitario.
El programa incorpora talleres y programas de capacitación en sostenibilidad, calidad e internacionalización, con becas proporcionadas por ONU Turismo, y promueve una articulación más estrecha entre comunidades y operadores turísticos, así como la expansión de rutas para reforzar la conectividad regional y nacional. Este enfoque se enmarca en el esfuerzo histórico de Discover La Guajira por ordenar, profesionalizar y proyectar el destino ante el mundo.
La conectividad aérea como motor de crecimiento y la proyección internacional de La Guajira
El Aeropuerto Almirante Padilla de Riohacha se destaca como el mayor motor de crecimiento de tráfico de pasajeros en todo el país durante el periodo, impulsando la llegada de visitantes foráneos y fortaleciendo la logística de llegada y partida para los viajeros que recorren las distintas zonas de La Guajira. Paralelamente, el portal discoverlaguajira.travel reúne datos prácticos, ofrece rutas sugeridas y mantiene actualizada la información sobre prestadores certificados para planificar visitas y absorber con mayor eficiencia la creciente demanda internacional.
La estrategia busca ordenar, profesionalizar y proyectar el destino ante el mundo.
En conjunto, estos avances fortalecen la identidad del destino, elevan la calidad de la atención al viajero y facilitan una mayor articulación entre comunidades y operadores, con una proyección internacional que sitúa a La Guajira como una experiencia turística de referencia en Colombia.
