El Club Olimpia de Paraguay anunció en junio de 2026 el fichaje del lateral derecho neozelandés Tim Payne, una contratación que, según admitió su presidente Rodrigo Nogués, responde menos a una necesidad deportiva que a una estrategia de marketing y consolidación de la marca global del club. “Obviamente para nosotros, no lo vamos a esconder, no lo vamos a negar, (el fichaje) tiene un componente importante en nuestra estrategia de consolidación de marca global, la idea es fortalecer nuestra marca a nivel global”, declaró Nogués en declaraciones citadas por EFE. Payne, quien se desempeña como lateral derecho y es habitual en la selección de Nueva Zelanda, llega proveniente del Wellington Football Club, donde disputó catorce partidos, trece de ellos como titular, y registró cinco asistencias. Sin embargo, también se perdió doce encuentros por lesiones, entre ellas un problema muscular y una fractura de clavícula.
El auge de Payne en las redes sociales durante el desarrollo del Mundial 2026 fue determinante para que Olimpia pusiera sus ojos en él. El neozelandés se volvió viral en América Latina tras un encuentro con un influencer argentino, lo que disparó su popularidad digital. Aprovechando ese fenómeno, el club paraguayo publicó el anuncio del fichaje en sus plataformas y busca sacar rédito de la exposición mediática que rodea al jugador, quien además está participando en la Copa del Mundo con su selección. Nueva Zelanda aspira a clasificar por primera vez a la segunda fase de un Mundial, y su próximo compromiso será contra Egipto el domingo 21 de junio a las 8:00 p.m., hora colombiana, en el estadio BC Place de Vancouver, Canadá, con capacidad para 54.500 espectadores. El partido será transmitido por DirecTV Sports y DGO. Cabe destacar que ambas selecciones, Nueva Zelanda y Egipto, nunca han ganado un partido en Copas del Mundo.
Una apuesta por la marca global
Olimpia, uno de los clubes más tradicionales de Paraguay, busca ratificarse como referente regional y aumentar su presencia digital. La contratación de Payne, más allá de su rendimiento deportivo, se inscribe en esa lógica de expansión de audiencia y posicionamiento internacional. El lateral neozelandés se sumará al equipo para disputar la Copa Sudamericana 2026, aunque su incorporación inmediata dependerá de la participación de su selección en el Mundial. Mientras tanto, el club capitalino ya ha comenzado a explotar la imagen del jugador en sus canales digitales, generando revuelo entre los aficionados y medios sudamericanos.
“Obviamente para nosotros, no lo vamos a esconder, no lo vamos a negar, (el fichaje) tiene un componente importante en nuestra estrategia de consolidación de marca global, la idea es fortalecer nuestra marca a nivel global”
Rodrigo Nogués, presidente de Olimpia
